年終歲末，三秦大地再收喜報(bào)！

為深入學(xué)習(xí)交流現(xiàn)代化文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略部署，研討“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)文化和旅游部批準(zhǔn)，由中國(guó)旅游研究院和中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、凱撒集團(tuán)承辦的“2020中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”于12月12日至14日在北京舉行，大會(huì)正式發(fā)布了“2020中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)及提名企業(yè)名單”，陜西旅游集團(tuán)有限公司榮膺中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)。在今年疫情影響，旅游業(yè)受挫嚴(yán)重的情況下，國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)異常艱難，陜旅集團(tuán)依然靠自身努力異軍突起，成為自榜單設(shè)立以來(lái)西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。并且音樂(lè)劇《絲路之聲》榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”提名。

作為中國(guó)旅游的頭部力量，中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)榜單自2009年首度發(fā)布以來(lái)一直是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。榜單的變與不變之中，既有自身業(yè)務(wù)的縱橫變化，更有其在整個(gè)文旅業(yè)變遷中審時(shí)度勢(shì)、順勢(shì)而為的改革魄力與戰(zhàn)略布局。 “中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”是依據(jù)營(yíng)業(yè)收入這一重要指標(biāo)形成的實(shí)力榜單，反映著企業(yè)在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中所具有的能量，是旅游行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，堪稱我國(guó)旅游企業(yè)的典范。設(shè)立多年以來(lái)，因區(qū)位優(yōu)勢(shì)及我國(guó)東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力的客觀差異，在20強(qiáng)名單中，來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、創(chuàng)新活躍、兼具客源地和目的地的北上廣及東部沿海城市的旅游企業(yè)占據(jù)絕對(duì)比例。

國(guó)企破局的奇跡

走出資源剝離困境 實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)發(fā)展

陜旅的奇跡，是國(guó)企破局的奇跡。

沉甸甸的榮譽(yù)，是對(duì)陜旅集團(tuán)發(fā)展成果的有力肯定，也濃縮著陜旅一路砥礪走來(lái)的艱辛不易，濃縮在陜旅集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)周冰在大會(huì)“科技創(chuàng)新推進(jìn)旅游集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展”圓桌論壇上《心隨陜旅，一路奇跡》的主題演講中。集團(tuán)規(guī)模、產(chǎn)值、產(chǎn)品影響力，陜旅集團(tuán)躋身全國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，實(shí)至名歸。

在成立至今22年的發(fā)展歷程中，陜旅集團(tuán)秉承“深度挖掘歷史文化，打造精品項(xiàng)目”的理念，發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)主要階段。一是1998年-2007年的快速發(fā)展期。通過(guò)行政劃撥的方式，陜旅集團(tuán)先后接管運(yùn)營(yíng)秦兵馬俑、秦始皇陵、華山、華清池、乾陵、法門寺、漢陽(yáng)陵等省內(nèi)最具代表性的文化景區(qū)，肩負(fù)起破舊立新、積極探索傳統(tǒng)文化景區(qū)新時(shí)代發(fā)展的使命。二是2008年-2011年的體制調(diào)整陣痛期。因文物旅游體制因素，大部分標(biāo)志性文化景區(qū)被劃出陜旅，僅剩華清池景區(qū)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。面對(duì)資源剝離困境，陜旅集團(tuán)不尤不怨，不屈不撓，上下求索，保持平穩(wěn)發(fā)展。三是2012年至今進(jìn)入跨越式轉(zhuǎn)型發(fā)展期，陜旅集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，積極向現(xiàn)代文旅企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)取得了快速發(fā)展和實(shí)質(zhì)突破。目前，陜旅集團(tuán)下屬企業(yè)從成立之初的16家已發(fā)展到118家，全系統(tǒng)職工過(guò)萬(wàn)人，資產(chǎn)總額320億元的大型綜合文旅集團(tuán)，并于今年全面拉開向科技型、投資型企業(yè)轉(zhuǎn)型序幕。

文旅融合的奇跡

立足陜西面向海外 打造“陜旅演藝”招牌

陜旅的奇跡，是文旅融合的奇跡。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。圍繞文旅融合，陜旅集團(tuán)大手筆頻出。目前，在陜西省內(nèi)形成覆蓋關(guān)中、陜北和陜南的“王”字型產(chǎn)業(yè)布局。在陜北布局圣地河谷·金延安、文安驛古鎮(zhèn)、黃河壺口瀑布等項(xiàng)目；在關(guān)中布局華清宮、少華山、白鹿原影視城、絲路風(fēng)情城、金旅·四海唐人街等項(xiàng)目；在陜南布局諸葛古鎮(zhèn)等。此外，依托旅游演藝、旅游索道兩大核心業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)海南、廣西、四川、山東、甘肅等地項(xiàng)目實(shí)質(zhì)性的落地推進(jìn)。

如今，陜旅集團(tuán)打造的一系列產(chǎn)品很多已成為經(jīng)典之作，比如陜西旅游的金邊名片、中國(guó)實(shí)景旅游演藝標(biāo)桿——《長(zhǎng)恨歌》，中國(guó)首部仿唐樂(lè)舞升級(jí)之作《大唐女皇》，以及在海南三亞正如火如荼上演的椰海實(shí)景演出《紅色娘子軍》、在延安打造的《延安保育院》、《黃河大合唱》等14臺(tái)常態(tài)化旅游演藝，形成強(qiáng)大的演藝矩陣，成為文旅融合的典范。

陜旅集團(tuán)立足陜西，布局全國(guó)，并且積極拓展國(guó)際文旅合作項(xiàng)目，踐行“文化走出去”。 此次大會(huì)上，音樂(lè)劇《絲路之聲》也榮獲“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng)新項(xiàng)目”提名。該劇是中國(guó)演藝與美國(guó)百老匯巨頭倪德倫集團(tuán)首次深度合作攜手打造的原創(chuàng)作品，也是中國(guó)首部以“絲綢之路”為主題的音樂(lè)劇。將于2021年7月在西安公演，兩年后在百老匯常態(tài)化演出，將成為講述絲路故事、傳播陜西文化的重要紐帶，此外意大利《馬可·波羅》等演藝項(xiàng)目陸續(xù)推進(jìn)，致力向世界講好中國(guó)故事，彰顯國(guó)家文化軟實(shí)力。

“陜旅演藝”已經(jīng)成為文旅融合的一個(gè)典型樣板，并引起央視等國(guó)內(nèi)外媒體的關(guān)注與頻頻報(bào)道。也將持續(xù)向“一帶一路”沿線國(guó)家講述中國(guó)文化的生動(dòng)故事，向世界展示陜西文化旅游發(fā)展新形象。 

創(chuàng)新發(fā)展的奇跡

內(nèi)改體制外拓品牌 科技賦能數(shù)字時(shí)代 

陜旅的奇跡，是創(chuàng)新發(fā)展的奇跡。

2013年，陜旅集團(tuán)確立了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，為公司戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了堅(jiān)強(qiáng)保障。“三級(jí)架構(gòu)兩級(jí)管理”的管控模式已在陜西省國(guó)資委系統(tǒng)進(jìn)行廣泛推廣。體制機(jī)制改革，釋放企業(yè)活力。截至2019年底，陜旅集團(tuán)總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入、年利潤(rùn)較2013年增長(zhǎng)約8倍，年均增速20%以上。

同時(shí)，陜旅集團(tuán)不斷拓展品牌建設(shè)思路，持續(xù)升級(jí)營(yíng)銷模式。近年來(lái)，連續(xù)推出 “心隨陜旅·行知華夏”推介活動(dòng)，“i奔跑”、“我要上全運(yùn)會(huì)”系列賽事，打造“陜西旅游消費(fèi)節(jié)”惠民等旅游活動(dòng)品牌。在產(chǎn)業(yè)品牌力打造上，形成了以華清宮為代表的景區(qū)品牌，以《長(zhǎng)恨歌》為代表的旅游演藝品牌，以絲路風(fēng)情城為代表的文化旅游中心區(qū)品牌，以太華索道為代表的索道品牌，以金旅城為代表的金旅地產(chǎn)品牌，以旅游產(chǎn)業(yè)基金為代表的中金旅旅游金融品牌，以駿途網(wǎng)為代表的數(shù)字科技旅游品牌，以西安賓館為代表的酒店品牌，以及以唐樂(lè)宮為代表的餐飲品牌等全國(guó)、省級(jí)知名品牌。

當(dāng)人類社會(huì)以不可阻擋之勢(shì)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各行各業(yè)都面臨改制創(chuàng)新的緊迫危機(jī)。陜旅集團(tuán)以二次創(chuàng)業(yè)的魄力，開啟新時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的全新篇章。作為省屬國(guó)有大型文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型先鋒，陜旅集團(tuán)打造行業(yè)首個(gè)“數(shù)字文旅實(shí)驗(yàn)室”，成為文旅數(shù)字化項(xiàng)目的孵化基地。將以實(shí)現(xiàn)“旅游項(xiàng)目科技化、消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)字化、管理平臺(tái)高效化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)集成化”為目標(biāo)，積極推動(dòng)“數(shù)字陜旅”工程建設(shè)。依托現(xiàn)代科技優(yōu)勢(shì)，陜旅集團(tuán)全面開啟數(shù)字化時(shí)代。

榮膺中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)，對(duì)陜旅集團(tuán)而言不是終點(diǎn)而是新的起點(diǎn)。下一步，陜旅集團(tuán)將進(jìn)一步整合融通，強(qiáng)化各點(diǎn)協(xié)同發(fā)力，不斷研判產(chǎn)業(yè)走向，持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品迭代、模式優(yōu)化、路徑創(chuàng)新，從而共謀產(chǎn)業(yè)升級(jí)，共享發(fā)展機(jī)遇，共創(chuàng)文旅未來(lái)！